洽洽食品2023年的业绩挺难看的，2023Q4下滑得更厉害，单季度营收同比下降6.9%，归母净利润下降15.01%。 虽说今年春节比去年靠后，导致第四季度的业绩有一定的错配，会让增速失真，但下降这么多还是自身原因主导。 不知道大家有没有留意到，年前在抖音、小红书等平台经常能看到三只松鼠、良品铺子的广告，特价、便宜的形象塑造得很成功。但是很少能刷到有关洽洽瓜子或者坚果搞促销的推广。 洽洽的瓜子和坚果的定价并不便宜，尤其是在其余头部品牌转型性价比之后，洽洽产品的竞争力更被削弱了。 所以即使月底它的一季报在前期低基数下有个表面的好增速，也很难给股价带来实质性的反弹机会，反而最后利好兑现的可能最大。