众多国产品牌加入“79元套餐”直播

9月10日，网络主播李佳琦在直播间言论引发争议，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵，也引发广泛讨论。与此同时，其他多个品类的老牌国货一反低调，抱团互动并以低价实惠在近期迎来高光时刻。
据澎湃新闻记者不完全梳理，近日包括蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，部分还蹭上“79元”热点上线同价位套餐。其中，包括天府可乐、郁美净等品牌的董事长还现身直播间和网友互动。
“花西子事件”后，9月11日，知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”，期间，蜂花还连线运动服饰品牌鸿星尔克进行互动。
这波操作下，蜂花直播销量迎来翻倍增长。其他国货品牌紧随其后，连麦“炒CP”。
谈及当前国货老品牌的发展现状，凯度消费指数大中华区总经理虞坚告诉澎湃新闻记者，“当前，消费者变了、渠道变了，大家对于产品的需求也变了。部分能够积极拥抱变化的老牌国货品牌已经走出低谷，但还没有完全恢复往日的辉煌；但也有一些老的国货品牌仍在苦苦挣扎，可能只能在5至6线市场甚至乡镇才能看到。”
虞坚认为，此次的抱团商战和联动销售，带来的销量增长是短期的，不能帮助以前的老牌国货浴火重生，成为国民品牌。而亲民的价格只是整体品牌策略的一部分，能沉下去的消费品牌靠的不只是价格，技术、供应链和长期的品牌建设都非常关键，缺一不可。（澎湃新闻）