B站距离迪士尼有多远?
2021-09-19 08:00

B站距离迪士尼有多远?

文章所属专栏 新经济公司案例课
释放双眼,听听看~!
00:00 12:13

你好,欢迎来到妙投《新经济公司案例课》,今天给大家拆解的案例是哔哩哔哩,也就是大家常说B站。

 

B站,可以说是目前国内最独树一帜的视频平台了。之所以说它独树一帜,是因为,自成立以来,它就一直在不走寻常路,并因此取得成功。

 

B站的不走寻常路主要体现在三个方面:

 

一是“二次元”。尽管今天的B站,已经不再是一个纯二次元平台了,但是,每当提起它,网友们还是不由自主地会用二次元、弹幕、鬼畜这样的标签去代表它,目前,国内的几家视频平台,谁都不跟这样的标签沾边。

 

二是“用户年轻”。B站用户的平均年龄22.8岁,86%在35岁以下,估计是国内用户最年轻人的视频平台之一,或者都可以不用之一。核心用户这么年轻,听着就让人觉得美好。

 

三是“不加贴片广告”。目前,贴片广告是视频网站主流的盈利方式,但是,B站却公开承诺,永远不加贴片广告,这就把视频网站主流的盈利路径给堵死了,只能想别的办法。这是其他视频网站不会做、也不敢做的事情。

 

如果回到十年前,你是一名视频网站创业者,上述三个特点,听起来会觉得它更容易导致创业失败,而不是会促使创业成功。但是,B站这么做下来,却成功了,这是为什么呢?

 

今天,我们就一文给大家解读一下B站的成功之道和它的前途命运。

 

一、从产品视角看B站的成功之道

  

B站诞生于2009年,可以说是生逢网络盗版横行的年代。那时候,一本畅销书出版后不久,就能在网上找到它的盗版电子书;一部新电影上映不久,就能在网上找到录屏盗版电影。


如果你是00后的年轻人,肯定会感到困惑,这么做不违法吗?当然违法,但是,当时中国的互联网公司,普遍用避风港原则,也就是用户个人上传,作为挡箭牌,一时非常流行。

 

这一点,B站也不例外,只不过,和其它网站相比,B站的网友更喜欢上传的是动漫作品,尤其是那些小众作品,很难在主流视频网站上搜到。物以类聚,人以群分,在那个时间节点,中国实际上已经有了一个比例不大但绝对规模不小的二次元群体,但这样的内容开始在B站大量出现的时候,B站就成了这群人的一个根据地,一个可以安放兴趣的港湾。

 

二次元受众,正是B站创业时所选定的目标用户,而通过二次元作品,去吸引更多的同类进来,正是B站早期的成功之道。

 

大道理都很简单,但是,要想取得成功,还需要很多的小道理。B站的小道理,就是打造一个社区型产品,而不是像爱奇艺、腾讯视频那样,让自己更像一个门户。

 

作为社区型产品,B站的核心价值是构建了一个良好的视频社区的平台,让创作者和观看者都能获得一种很沉迷的体验。

 

B站董事长陈睿早年间接受《中欧商业评论》时说,B站有一种沉迷感,在他还是猎豹移动的联合创始人时,工作非常繁忙,竟然连续登录了B站一整年。

 

当时,陈睿一直在想,到底是他不正常,还是这个产品不正常?因为他本身是做互联网产品的,这种社交娱乐属性的产品很难让人每天都登录,这是一件非常不容易的事。但这个产品在功能上又很简单,所以,陈睿当时总结的答案是。他是正常的,应该是B站这个产品比较特殊。

 

让陈睿感到沉迷的产品设计,其实是“弹幕+二次元视频”。十年前,弹幕在中文互联网完全是新物种,第一次接触弹幕的用户,觉得这个功能简直是太好玩了,尤其那些能让自己产生共鸣的弹幕,会让自己觉得不孤单,原来,有那么多人,持有和我一样的想法。所以,最早接触弹幕的这群用户,都被这个功能征服了,然后就会介绍给自己的朋友,这就为B站带来了更多的二次元用户。

 

 “弹幕+二次元视频”的结合,在当时之所以有这么大魅力,一是新鲜好玩,满足了大家的好奇心,二是我们前面说的孤独感,人都是孤独的,有人和你一样,会让你觉得不再孤独。

 

陈睿曾经打过比方,对这些二次元文化爱好者来说,边看边发弹幕,就像铁杆歌迷到了演唱会现场,所有人名正言顺地“发疯“一样,而这种景象,在一个没有同类的场景下是不可能出现的。

 

B站的早期的视频创作者,同时也都是B站视频的消费者,这不难理解,弹幕本身就是一种基于原有内容的二次创作,而当弹幕无法承载更多创意后,通过视频表达就成了很自然的事情。

 

这些承载了大量社区文化的视频发布后,往往能激发后续一轮轮创作热情,陈睿提到过一种创作场景,就是有人看到了UP主的视频,感到很有趣,然后发现,“我也可以做啊?”

 

一位叫做“史努比”的用户,在爬过B站的数据后,发现B站投稿用户的比例高达40%,结合B站80%的用户留存率,基本可以肯定,B站对创作者和观众有巨大的粘性。

 

后来,这套打法被应用到了二次元之外的内容领域,也取得了很不错的成绩。今天,B站已经摆脱了纯二次元平台的标签,这些非二次元的内容,也都是用同样的逻辑组织起来的。

 

如果我们总结一些B站的成功之道,可以套用陈睿在11周年演讲上提到的三个使命作为答案:

 

1.构建一个属于用户,让用户感受美好的社区;

2.为创作者搭建一个舞台;

3.让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎

 

二、B站究竟变没变?

 

二次元本是B站最大的差异化卖点,但如今,随着B站用户规模的快速增长,越来越多的非二次元用户涌入。于是,许多人认为,B站正在撕掉小众文化的标签,开始拥抱大众文化。

 

其实,这不是B站的问题,所有的社区在发展壮大后,都会面临类似的问题。陈睿当然也很清楚用户增长可能带来的麻烦,对此,他有过这样一段表述:


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