你好，欢迎来到妙投《新经济公司案例课》。今天给大家讲解的案例是完美日记。
说起完美日记，可能还有不少男同胞没听说过，但实际上它的知名度已经相当高了。它是逸仙电商在2017年推出的彩妆品牌，由于完美日记在美妆市场上的表现非常完美，所以，到2020年11月份的时候，其母公司逸仙电商就在纽交所上市了。上市当日市值115亿美元，截止到今天，也就是2021年的1月15号，其市值是142亿美元。
从创立到上市，前后仅用三年时间，这是近年来创投圈罕见的现象级成长案例，完美日记是如何做到的？
2020年，妙投采访了多位业内人士，并研读了大量资料，对完美日记短短三年的发展历程进行了一次梳理和复盘。
今天，我们就从运营的角度，给大家讲述一下完美日记是如何打造爆品的。
一、营销渠道：“赌”对小红书
完美日记的三位创始人，都毕业于中山大学。其中，公司灵魂人物黄锦峰，大学毕业后进入宝洁工作，后来去哈佛了读了个MBA，再之后进入了国产护肤品牌御泥坊，担任副总裁。
我们都知道，宝洁是日化巨头，御泥坊是知名的囯产面膜品牌，他在御泥坊还是一步步地成长为的公司COO，这样的经历很难让投资人不看好他。所以， 2016年，当黄锦峰离开御泥坊，与中山大学校友陈宇文、吕建华一起创办逸仙电商时，很快就拿到了真格基金100万美元的天使投资。很快有多快？双方聊了不到一个小时，真格基金就给他发去了投资意向书。
2017年3月，完美日记这个品牌被正式推出。首批产品上市后，消费者反馈非常一般，这让它的新一轮融资都遇到了困难。
当时的行业现状是，国内线下市场被海外一线品牌占据，老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊等品牌，则牢牢把握着线上用户的心智，初来乍到的完美日记的，该如何快速打开局面？